2015年同等学力工商综合：市场营销练习题及答案(9)

2015-03-13 19:33:00来源：网络

　　名词解释

　　市场营销网络：企业及其与之建立起牢固的互相依赖的商业关系的其他企业所构成的网络。企业可以找到战略伙伴，并与之联合，以获得一个更广泛更有效的地理占有。借助该网络，企业可在全球各地市场上同时推出新产品，并减少由于产品进入市场的时间滞后而被富有进攻性的模仿者夺走市场的风险。

　　市场营销者：希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价物作为交换的人。

　　市场主导者：在相关产品的市场上占有率最高的企业。

　　数量折扣：企业给那些大量购买某种商品的顾客的一种减价，以鼓励顾客购买更多的货物。

　　特殊品：消费者能识别那些牌子的商品物美价廉，那些牌子的商品质次价高，而且许多消费者习惯上多花时间和精力去购买的消费品。

　　统一交货定价：企业对于卖给不同地区顾客的某种产品，都按照相同的厂价加相同的运费(按平均运费计算)定价。

　　微观环境：对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。

　　尾数定价：利用消费者对数字认识的某种心理制定尾数价格，使消费者产生价格较廉的感觉，还能使消费者产生定价认真，有尾数的价格是经过认真的成本核算才产生的结果，使消费者对定价产生信任感。

　　物流：通过有效的安排商品的仓储、管理和转移，使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动。

　　物流的任务：包括原料及最终产品从起点到最终使用点或消费点的实体移动的规划与执行，并在取得一定利润的前提下，满足顾客需求。

本文选自新东方在线论坛。

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