2015年同等学力工商管理强化练习(18)

2015-02-08 18:30:00来源：网络

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　　案例分析题

　　案例一：

　　格兰仕集团从一家生产羽绒服装的乡镇企业成长为全球知名的微波炉生产企业集团，其成长历程令人赞叹。

　　1979年，格兰仕前身广东顺德佳洲羽绒厂成立，十年后产值达百亿元。1991年，格兰仕最高决策层普遍认为，羽绒服装及其它制品的出口前景不佳，并达成共识，从现行业转移到一个成长性更好的行业。1992年9月，中外合资的格兰仕电器有限公司开始试产，第一台以"格兰仕"为品牌的微波炉正式诞生。1995年，格兰仕销售量达25万台，市场占有率为25%，在中国市场占据第一位。1996年8月和1997年2月，格兰仕两次价格战实现了在中国市场的垄断地位。

　　格兰仕集团于1998年开始实施新的战略，通过国际化与多元化实现全球市场小家电多项冠军的宏伟目标。当年微波炉产销量达450万台，成为全球最大规模化、专业化制造商;豪华电饭煲产销规模达到250万台，成为全球最大的制造商。

　　1999年1月，格兰仕结束最后一个轻纺产业毛纺厂，全面转型为家电集团。2000年，格兰仕微波炉生产能力达到1200万台，全球第一，电饭煲生产规模扩至800万台，正式进入电风扇市场，计划在两年内达到2000万台。2000年9月23日格兰仕集团宣布投资20亿元进入空调制造业，这是格兰仕集团一次重大的战略决策。

　　问题：

　　1. 一般而言多元化的动因和国际化的目的各是什么?

　　2. 你认为格兰仕多元化的动因和国际化的目的各是什么?

　　答案要点：

　　1.一般而言企业采用多种经营的动因分为外部原因和内在动机：

　　外部原因：①产品需求趋向停滞②市场的集中程度越高，就越能诱发企业从事多种经营③需求不确定性，企业经营单一产品或服务会面临很大的风险。

　　内在动机：①纠正企业目标差距，当企业实际完成情况低于原订目标(如增长率、收益率)目标时往往不得不从事多种经营来弥补。②通过多种经营充分利用富余的资源，挖掘企业内部资源潜力。③实现企业规模经济。④实现范围经济，企业希望在两个或多个经营单位中分享如制造设施，分销渠道，研发等资源，减少各经营单位的投资降低成本。⑤转移竞争能力把现有竞争能力转移到新的经营业务中去。⑥企业重建购入一些无效率或经营不善的企业，并加以改善

　　案例二：

　　当代公司准备购入一条矿泉水生产线用以扩充生产能力，该生产线需投资100万元，使用寿命5年，期满无残值。经预测，5年中每年销售收入为60万元，每年的付现成本为20万元。购入生产线的资金来源通过发行长期债券筹集，债券按面值发行，票面利率为12%，筹资费率为1%，企业所得税率为34%。

　　要求：计算当代公司投资该生产线的净现值并分析该方案是否可行。

　　答案要点：

　　债券资金成本=[12%×(1-34%)/(1-1%)]=8%

　　年折旧额=100÷5=20(万元)

　　年现金流量=(60-20-20)×(1-34%)+20=33.2(万元)

　　净现值=33.2×3.993-100=32.57(万元)

　　因为净现值大于零，所以该方案可行。

本文选自新东方在线论坛。

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