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工商管理基础知识介绍—市场营销(4)

2015-01-28 20:13:00来源：网络

　　1、产业市场的特定：购买者数量较少，规模较大;产业市场上的购买者往往集中在少数地区;产业市场的需求是引申需求;产业市场的需求是缺乏弹性的需求;产业市场的需求是波动的需求;专业人员购买;直接购买;互惠;产业购买者往往通过租赁方式取得产业用品。

　　2、影响产业购买者决策的主要因素：环境、组织、人际和个人因素。

　　3、企业根据竞争地位分为：市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。

　　4、产品：是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括事物、服务、场所、组织、思想、注意等。

　　产品市场：包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。

　　产品分类：便利品、选购品、特殊品和非渴求物品。

　　5、产品组合策略：是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品大类是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其它属性来区别的集体产品。

　　可选择的策略为：扩大产品组合、缩减产品组合、产品延伸。

本文选自新东方在线论坛。

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本文关键字: 同等学力工商管理资料 同等学力经济学考试

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